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区域营销 腾讯联手微盟的一副“下沉”生意牌

(网经社讯)腾讯授权(上海)区域营销服务中心近日于微盟上海总部正式落成。该中心是为了更好地帮助区域中小企业解决发展困境,通过整合腾讯、微盟的技术、资源及在本地市场积累多年的营销经验,帮助区域品牌和中小企业实现全链路数字营销转型,解决其生意增长难题。

腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦表示:“区域营销服务中心展现了腾讯广告下沉到区域、服务所有的中小企业的决心,在未来帮助区域企业实现数字化营销转型升级的路上,腾讯和微盟还将继续探索这片市场。”

显然,区域营销,是腾讯联手微盟的一副“下沉”生意牌 。

“区域企业”发展痛点突出,营销需要创新和突破

对区域品牌和中小企业来说,营销不仅仅是品牌推广、产品宣传,它更是驱动生意增长的重要市场战略。然而,区域中小企业在增长实操的过程中,始终面临着营销预算有限、营销能力及人才欠缺等阻碍企业发展的难题。

“我国经济已从高速增长向高质量发展阶段转变”,上海广告协会秘书长薛九委在现场谈到,“消费者不但需要更高品质的产品,在体验上也提出了更高的要求。因此,今天的企业也不再单纯地通过优化产品来实现扩张,也开始注重营销的创新和突破。”

微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿表示:“区域营销服务中心就是为了及时解决区域企业在营销方面的痛点,有针对性地提供专业营销解决方案的同时,还将和他们分享最前沿的营销趋势,获得更多与同行、专家交流营销经验的机会。”

据亿欧了解,此次推出的区域营销服务方案包含:

l 前沿产品技术分享:拥有国内领先营销技术体系及强大平台资源的腾讯广告,是区域营销服务中心的核心源动力。依托于腾讯的数据能力,腾讯广告可帮助区域企业快速发现客户、定位高价值客户,多维度触达目标人群;此外,有效利用腾讯广告开放平台及智能高效的投放工具,可助力企业主实现个性化、智能化的投放,实现可追踪、可衡量的营销效果。

l 行业专家面对面:行业及营销专家定期分析行业趋势、解读成功案例、现场营销实战培训,帮助企业切实提升营销能力、把握区域商机。

l 打造生意人脉圈:系列行业交流会议、培训沙龙等,助力企业主积累专家资源、拓展潜在生意合作伙伴。

l 专属定制解决方案:专业营销团队一对一诊断企业疑难杂症,打造专属营销解决方案并不断优化企业营销战略,持续性助力企业成长。

微盟方面表示,区域营销服务中心将结合区域品牌、本土服务类商户以及直营电商类企业的特点及所属行业情况,提供从点到面的系统化营销服务。

微盟、腾讯成立服务中心,将授人以渔

针对此次区域营销服务中心的落成,腾讯广告区域及中长尾渠道副总经理林亮亮期待它能变成一个腾讯广告面对中小企业客户的良好的接口,扩大腾讯广告的市场覆盖力,至少在上海的区域营销服务中心要能覆盖到整个上海市所有的中小企业用户。

微盟集团智慧营销事业群副总裁郭伟华则表示,腾讯广告发展到现在差不多有三年的时间,“但是市场上依然是一个偏新的媒体,尤其是社交广告独此一家,授人以鱼,不如授人以渔,我们希望有更多的客户走进来,成为一颗传播的种子,把他们和腾讯广告的成功合作经验不断地复制,不断地传播。”

谈到未来区域营销服务中心的发展方向,微盟集团董事会主席兼首席执行官孙涛勇的看法是:“未来,在本地生活广告有很大探索的空间。”无论是国内还是国外,大家越来越重视本地生活广告,如餐饮、休闲娱乐、到健身等,本地生活行业有着巨大的潜力空间。“这些行业也是微盟SaaS解决方案的重点方向,我们有大量的本地生活的客户,他们也会有广告投放的需求。”

不过,服务中小客户和大的品牌客户毕竟有很大区别,林亮亮表示:“这是一件更难的事。”

首先,中小客户的营销预算肯定会比大品牌客户的预算要小的多。“营销对大企业是非常重要的业务组成,每一个公司都有自己的市场营销部门。但是对于中小企业来说,前几年大家觉得中小企业搞营销这个事很遥远。”真正让中小企业开始意识到有营销机会的,反而是从C端开始的社交媒体的“自我推广”。

其次,中小企业的营销理念相对比较落后。“大公司往往都有自己的市场营销部门,相对来说比较专业,而中小企业不知道应该如何做,钱投到什么程度,到哪一个阶段是拐点。”这是两种企业在营销知识和理念上的差距,简单来说,后者更“草根”。

“所以服务中小企业是比较难的一件事,如果我们只是一个坐在中央的产品工具,不了解他们的痛点,那我们永远无法触达核心需求。”林亮亮表示。因此,腾讯建立了区域营销中心,试图真正去探寻中小用户在前期的使用过程中遇到的大量困难,让真正在区域服务的本地化专业营销团队,比如微盟,可以真正地直面客户,帮助他们做操作,甚至是进行营销理念升级。

孙涛勇表示,接下来微盟将通过“SaaS +广告”为这些中小企业提供完整的解决方案, 为他们打造自己的私域流量库:“我们认为企业老板未来通过一部手机可以解决做生意的难题,通过手机查看每天来自不同渠道不同平台的经营订单和流水,甚至通过手机就能搞定一场促销活动。未来微盟与腾讯广告在本地生活领域会有非常大的发挥空间。”

据了解,腾讯广告未来将携手更多优质区域服务商,让区域营销服务中心落地全国,激活区域企业营销增长势能,推动区域品牌及中小企业生意的全面增长。(来源:亿欧

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